Kako se publika srednjih godina sve više okreće digitalnim medijima, starosna grupa od 55 do 64 godine postaje sve važnija. Ta grupa je ona koju treba da ciljate ako želite više pregleda. Sve je više i influensera u šestoj pa i sedmoj deceniji.
Karolina Idijens bila je na odmoru 2022. godine kada ju je brat pozvao da joj kaže da hitno provjeri svoj nalog na Instagramu jer joj broj pratilaca raste nevjerovatno brzo.
Kao i mnogi personalni treneri, Karolina je počela da objavljuje svoje časove fitnesa na ovoj mreži ubrzo poslije izbijanja pandemije korona virusa 2020. godine. Za dvije naredne godine stvorila je bazu pratilaca više nego pristojnu za ženu srednjih godina koja se bavi fitnesom.
Nakon što je video o smjernicama za postizanje zategnutih ruku preuzeo američki fitnes nalog, broj pratilaca skočio je na 50.000.
“Objavljujem ga svake godine sada kao neku vrstu počasti. Upravo me je taj video-klip lansirao na potpuno novo tržište”, šali se Karolina, koju često zovu kraljicom fitnesa za osobe srednjih godina.
Danas, kao @carolinescircuits, ima 2,3 miliona pratilaca na Instagramu, više od 70.000 na Tik-toku i 50.000 na Jutjubu. Objavila je i knjigu U formi sa 50 godina (Fit at 50), koja je nedavno postala bestseler Sandej tajmsa. To je čini ključnom influenserkom u sve važnijoj demografskoj grupi za platforme društvenih medija: onima srednjih godina i starijim.
Ako vas zanima više:
Šta su influenseri?
Ciljajte starije od 55 godina
Ako želite da proširite svoj doseg na društvenim medijima, podaci sugerišu da biste mogli da ciljate starije od 55 godina.
Istraživanje analitičara kompanije pokazalo je da su ljudi u starosnoj grupi od 55 do 64 godine ostvarili najveći rast saobraćaja na Jutjubu. Za 20 odsto od 2020. godine u SAD i 14 odsto u Velikoj Britaniji. Tik-tok je takođe zabilježio porast od 16 odsto u broju britanskih korisnika u ovoj starosnoj grupi u protekloj godini.
“Ovaj trend primjećujemo posljednjih nekoliko godina. Starija publika, koja je bila fokusirana na linearni TV program, počinje da prelazi u digitalni prostor”, kaže Minal Moda, iz kompanije „Amper analisis“.
“A dobijanjem pristupa stvarima poput pametnih telefona i posebno pametnih televizora, otvara im se potpuno novi svijet.”
Više od polovine odraslih Amerikanaca u toj starosnoj grupi sada gleda video-snimke influensera na nedjeljnoj bazi.
Neki od njih prate Valeri Mekej iz Invernesa, koja je kao @embracingfifty privukla 312.000 pratilaca na Tik-toku i skoro milion na Instagramu otkako je pokrenula svoj srdačno-brbljivi nalog prije osam godina.
„Gledajući unazad, ne bih izabrala taj naziv (prihvatam pedesete) jer sada imam 62 godine i ostala sam pri njemu. Ali poenta je bila da prihvatam život poslije 50. godine. Imala sam dvoje djece, oboje su se odselili i uživala sam u životu sa sobom i svojim mužem – to je bilo kao sloboda.“
Nalog napravila nakon jednog pitanja
Napravila je nalog na mrežama nakon što je čula ženu kako pita koja je svrha šminke i stila nakon određenih godina.
“Samo sam pomislila, pa, koja je svrha života? Samo se obuci i budi ono što želiš da budeš”, objašnjava Valeri.
Kako kaže, pokušava da ne razmišlja o ogromnom broju ljudi koji je gledaju iz cijelog svijeta.
“Često me pitaju: ‘Dolazim u Škotsku, šta da obučem?’ Na to mi je teško da odgovorim jer bih mogla da se šetam u mantilu, a njima bi možda bili potrebni široki kaputi.”
Mark Lidster je 62-godišnjak iz sjevernog Londona koji objavljuje video-zapise kao FitnessGeezer na Jutjubu i Instagramu, gdje privlači i do milion pregleda.
“Ima mnogo momaka koji pune 40, 70, 80 godina – koji se povezuju sa mnom i crpe inspiraciju iz onoga što radim”, navodi ovaj fitnes influenser.
Kao i Valeri Mekej, Lidster kaže da je aktivno angažovanje sa publikom ključno. Pored toga što postaju sve vještiji sa tehnologijom, stariji ljudi, imaju utisak da su sve više odvojeni od društva.
“Društvene mreže su još jedan način da se osjetim kao dio nečega – pokušavam da stvorim taj osjećaj zajednice”, poručuje Mark.
Ključna stvar kod ljudi starijih od 50 godina jeste biti uvijek iskren, naglašava 53-godišnja Karolina Idijens.
“Najvažnija stvar u vezi sa društvenim mrežama u ovoj starosnoj grupi je povjerenje. Mora biti iskreno – malo smo stariji i mudriji, a ono što publika zaista traži su ljudi čijim savjetima mogu da vjeruju. Osobe srednjih godina zaista vole taj osjećaj zajedništva”, poručuje Karolina, a prenosi RTS.
